Netflix’in bugüne kadar spor programcılığı alanındaki çabalarını senaryolu ve belgesel içerikler üzerinden derinlemesine inceliyoruz.
The Cage, Senna, Mike Tyson ve Jake Paul arasındaki boks maçı, Noel’de NFL ve 2025’in başında WWE—Netflix’in önümüzdeki haftaları oldukça sportif olacak. Canlı sporlara doğru bu hamleyle, yayıncının bu program kategorisindeki çabalarının bir incelemesi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için.
Not: Bu, Netflix’in Netflix & Chiffres alt yığınındaki canlı spor programcılığı ve spora yakın programcılığını inceleyen daha büyük bir parçanın bir özetidir ( Fransızca versiyonu burada mevcuttur ). Bu genişletilmiş makale, Nike-Netflix iş birliği ve Netflix’in spor oyunları çabalarındaki ilerlemesi gibi diğer bazı başarısızlıkları da inceler.
Öncelikle basit sayılarla başlayalım. Netflix’in “Emekle, yürü, koş” sloganı, spor içerikleri için de geçerliliğini koruyor ve son on yılda bu içerikler üstel olarak büyüdü.
Sporla ilgili programlar, orijinal yapımlara geçişinin başlangıcından beri Netflix’in diziliminin bir parçasıydı, ancak Netflix başlangıçta tam olarak “sürünmedi”. İlk uluslararası dizisi , dört sezon süren bir futbol kulübünde geçen Meksika dizisi olan Club de Cuervos’du .
Netflix’in 2016’da duyurduğu ilk spor şovlarından biri, Ninja Warrior’a benzer uluslararası bir engel parkuru yarışması olan Ultimate Beastmaster’dı ; bu, dünyanın dört bir yanından sporcuları birbirine karşı karşıya getiriyordu. Basın bültenine geri dönüp baktığımızda, Netflix’in bu kategorideki en iddialı şovu olmaya devam ediyor. Şov sona ermeden önce Ultimate Beastmaster’ın üç sezonu vardı ve o zamandan beri hiçbir şey bu seviyedeki hırsla eşleşmedi—ama buna daha sonra döneceğim.
Sayılar açısından, 2024’ün “Run” aşamasının ilk yılı olacağı açıkça görülüyor, her tür program bu büyümeyi görmese bile, gözle görülür bir patlama yaşanıyor. Netflix, geçmiş sürümlerden ders çıkarmış gibi görünüyor ve bu da mevcut içeriğine yansıyor. Belgesel dizileri, Formula 1: Drive to Survive’ın başarısının ardından yükselişte —hatta belki de aşırı bir şekilde, daha sonra tartışacağımız gibi. Ayrıca, 2024’te filmlerle aynı seviyede hacim açısından üçüncü en büyük kategori olarak sıralanan canlı “spora yakın” etkinlikler de artış gösteriyor.
Momentum kaybı: Kurgu dizileri, ancak 2024’ün sonunda La Cage veya Senna’nın potansiyel başarısı bu türe olan ilgiyi yeniden canlandırabilir. Filmler ve belgeseller nispeten durgun kalırken, animasyon dizileri daha çok bir dipnot niteliğindedir.
Bu programlarda ağırlıklı olarak hangi sporlar yer alıyor? Futbol (soccer), şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dünyanın bir numaralı sporu olduğu için açık ara önde. Ardından, ilk üçü tamamlayan Amerikan futbolu ve basketbol geliyor, ancak Amerikan futbolu küresel konumuna kıyasla aşırı temsil edilmiş görünüyor. Ancak, ABD’deki en önemli spor olarak Netflix, 25 Aralık 2024’te yayınlanacak iki NFL maçına birkaç yüz milyon dolar harcayarak buna öncelik verdi.
Sonra, boks, güreş, profesyonel güreş ve MMA dahil olmak üzere dövüş sporlarının da tüm çeşitliliğiyle temsil edildiğini görüyoruz. Golf ve tenis yakından takip ediyor. Benim için birkaç sürpriz arasında buz hokeyine odaklanan program sayısının az olması (artistik patinajı tartışan program sayısıyla aynı). Kriket de Netflix’in özellikle Hindistan gibi bölgelerde daha fazla dikkat etmesi gereken bir spor gibi görünüyor, ancak birkaç ülkenin dışındaki çekiciliğinin gösterilmesi gerekiyor.
Netflix’in Sporla İlgili Programlarının İzlenme Oranı
Haftalık En İyi 10 listelerinin ve birkaç ay boyunca izlenme oranlarını gösteren Etkileşim Raporlarının ortaya çıkmasından bu yana, Netflix’te uzun bir süre boyunca neyin işe yarayıp neyin yaramadığını değerlendirmek daha kolay hale geldi. Haziran 2021’den bu yana yayınlanan ve ilk birkaç günden veya ilk 180 günden itibaren en az bir izlenme rakamına sahip olduğumuz tüm “spora yakın” programları içeren bir infografik derledim.
Daha sonra bu programları dört gruba ayırdım:
- Spor : Belirli sporlara odaklanan programlar.
- Sporcular : Belirli sporculara odaklanan programlar.
- Gerçek Suç : Sporla ilgili (veya ilgisiz) suç davalarını inceleyen programlar.
- Canlı Etkinlikler/Reality TV : Canlı programlama ve rekabetçi spor şovları.
Son olarak, bu spor programları için bir “başarı alanı” belirledim, bunu bir bakıma bilgilendirici buluyorum (ama uygun gördüğünüz şekilde ayarlayabilirsiniz): yayınlanmasından sonraki ilk 14 gün içinde en az 10 milyon tam izlenme eşdeğeri (CVE).
Bir programın zaman ekseninden ne kadar uzaksa, o kadar fazla izlenme olasılığı olduğunu aklımızda tutarak şunu buluyoruz.
Bu verilerden birkaç çıkarım yapılabilir:
- NFL Programları Genel Olarak Başarılıdır : NFL merkezli programlar genellikle Netflix’te başarılı olarak kabul edilebilir. Neredeyse hepsi benim keyfi başarı bölgeme giriyor, özellikle de Quarterback ve spordaki çeşitli hikayelere odaklanan Untold belgesel dizisi. Sorun şu ki bu programlar öncelikle ABD’de iyi performans gösteriyor, bu da diğer programlarla karşılaştırıldığında başarılı olarak kabul edilmek için yeterli, ancak küresel başarıya ulaşmıyorlar. Noel’deki iki NFL maçının izlenme sayılarının şu eğilimi takip etmesi bekleniyor: ABD’de çok büyük ancak diğer yerlerde nispeten zayıf.
