Spellbound yüksek beklentileri karşılayamadı ve Cocomelon’da izlenme oranı neredeyse %60 düştü!
Çocuk ve aile filmleri ve dizileri, özellikle animasyon olanlar, Netflix’in iş modelinde önemli bir rol oynar. Netflix Katılım Raporları sayesinde, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha önce hiç olmadığı kadar görebiliyoruz. Bununla birlikte, size atılan veri hacmi göz önüne alındığında, bunu çözmek genellikle zordur.
Netflix’te Neler Oluyor adlı programa katkıda bulunan ve önde gelen çocuk medyası danışmanı Emily Horgan’ın hazırladığı yeni bir raporda, CoComelon izleyiciliğinin yanlış yöne gittiği ve Skydance Animation’ın çok filmli anlaşmasının ilki olan Spellbound’un neden biraz hayal kırıklığı yarattığı da dahil olmak üzere, çocuklarla ilgili önemli çıkarımlar ele alınıyor.
Kids Content Performance Report hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz . Lansmanından bu yana, medya ekosistemindeki çeşitli şirketler raporu aldı ve mevcut müşterileri arasında büyük yayın platformları, küresel oyuncak üreticileri ve önde gelen lisanslama şirketleri yer alıyor.
2024’ün ikinci yarısına ilişkin verileri kapsayan yeni raporun yayınlanmasıyla aynı zamana denk gelecek şekilde, en önemli çıkarımları toplamak için Horgan’a birkaç soru gönderdim.
Yeni Netflix çocuk performans raporunuzdaki bulgularınız hakkında sorularımdan bazılarını yanıtladığınız için teşekkürler. En büyük çıkarımlarınız neler?
Verilerde her kazdığımızda çok heyecan verici oluyor. Yeni şeylerin ortaya çıktığını ve halihazırda takip ettiğimiz trendlerde dönen akımlar görüyoruz. Örneğin Preschool’u ele alalım, Netflix’in veri ifşa etmeye başladığı iki yıl boyunca burada en iyi performans gösteren şovlar oldukça tutarlıydı, ancak şimdi CoComelon’un tacının kaydığını, izlenme oranının yıldan yıla neredeyse %60 düştüğünü görebiliyoruz.
Bu sefer raporu animasyon filmlerini de içerecek şekilde genişlettik. Netflix, son kazanç çağrısından yaptığı açıklamalara göre bu formata bağlı kalmaya devam ediyor. Ancak mevcut listeleri DreamWorks ve Universal gibi daha büyük 3. parti stüdyolardan gelen çıktı anlaşmalarıyla gerçekten kıyaslanamaz. Özellikle Spellbound düşük performans gösterdi.
Son olarak, çocuklara özgü diğer şeyleri izliyoruz. Örneğin, animasyonlu kızların fikri mülkiyeti için bir oyun kitabının ortaya çıktığını görüyoruz, burada Spin Master’dan Unicorn Academy öne çıkan bir performans sergiliyor. Ayrıca, düşük/hiç diyalogsuz animasyon komedi dizilerinin Netflix için gerçekten iyi iş çıkardığını görüyoruz.
Raporunuzda Netflix’in abone artışı döneminden etkileşim artışı dönemine geçtiğini söylediniz. Bu dönemde çocuk ve animasyon içerikleri ne kadar önemli?
Katılım ve abone ölçeğine odaklanmak çocuk içerikleri için çok önemlidir. Daha önce, çocuklar bir tür olarak abone büyümesini neyin yönlendirebileceği düşünülürken tamamen kenara itilmişti (bu arada, katılmadığım bir öncül). Ancak çocukların yayın akışındaki içeriklerin açgözlü tüketicileri olduğu ve katılım odak noktasına geldikçe çocuk içeriklerinin önemli bir fırsat sunduğu inkar edilemez. Nielsen ve Netflix katılım raporlarından, en iyi çocuk dizileri ve filmlerinin genel olarak çok ilgi çekici sayılara ulaştığını görebiliyoruz.
Spellbound sürekli olarak söylentilerin kaynağı oldu ve bazı analistler tarafından hayal kırıklığı olarak gösterildi. Raporunuzda beklentilerin altında performans gösterdiğini söylediniz. Bunun ne anlama geldiğini ve neye benzediğini biraz anlatabilir misiniz ve bunun nedenleri konusunda baskın hisleriniz neler?
Cr: Skydance Animation/Netflix © 2024
Rakamlar inkar edilemez; Spellbound, yüksek profilli bir Netflix animasyon özelliği için mümkün olanın altında kaldı. Ayrıca yayıncının kendi yorumunda da dikkat çekici bir şekilde yer almadı.
Neden farklı bir soru ve cevaplaması daha zor? Belki yeterince pazarlanmadı veya belki de algoritmik keşifte takılıp kaldı. Filmin kendisine geri dönersek, izleyiciler ile hikaye/karakterler arasında bir kopukluk olmalı. Bu üzücü çünkü kağıt üzerinde Spellbound’un çok fazla artısı vardı.
Pookoo , Skydance Animation’dan 2025 swing’idir – birinin daha iyi performans göstereceğine inanıyor musunuz? Eğer göstermezse sonuçları ne olacak?
Netflix’in animasyonlu uzun metrajlı film cephesindeki en büyük hitleri The Sea Beast ve Leo oldu . Pookoo bu tür bir etkileşim seviyesine ulaşamazsa, bu yayıncının bu türdeki ivmesi hakkında gerçek bir açıklama olacak.
Sorunlardan biri, Skydance Animation’daki yüksek profilli ekibin, tüm franchise makinesinin çalıştığı stüdyolarda çalışmaya alışkın olması: sinema sürümleri, tam ölçekli pazarlama, tüketici ürünleri, müzik şirketleri, vb. Netflix’te bunlar yok. Soru şu ki, Spellbound veya Pookoo gibi bir film, bu makine çalışmadan başarılı olabilir mi?
Netflix’in bu yılın geri kalanında ve sonrasında yayınlanacak animasyon filmlerine baktığınızda, öne çıkanlar var mı? Paranızı iyi performans göstermesi için neye yatırırdınız?
Netflix’in Roald Dahl IP ile neler yapabileceğini görmek için çok heyecanlıyım, bu yüzden en iyi seçimim bu yılın ilerleyen zamanlarında çıkacak olan The Twits . Netflix’in Dahl kataloğu ile neler yapabileceği açısından bunun bir imza filmi olma potansiyeli var . Ayrıca, Bay ve Bayan Twit karakterleri çocuklara çok çekici geliyor. Gerçekten eğlenceli ve komik kalmasını ve yaratıcı çaba uğruna aşırı çalışılmamasını umuyorum.
Son olarak, eğlenceli bir şey – artık Netflix’in başındasınız. Sony Pictures Animation ve Universal Animation ile yaptığınız ABD ilk pencere anlaşmalarını Disney’in ve Pixar’ın çıktılarıyla takas etmenize izin veriliyor – bunu yapar mıydınız?
Şimdilik Sony ve Universal’ı tercih ederdim, çok teşekkür ederim!
Animasyon açısından bakıldığında, her iki stüdyo da animasyonlu özellikler için hem ticari hem de yaratıcı ihtiyaçları olağanüstü bir şekilde karşılıyor. Disney stüdyoları mirasla boğuşuyor ve bu belli oluyor. Netflix Kids İçerik Performans Raporlarından, özellikle DreamWorks ve Illumination genelindeki Universal çıktı anlaşmasının Netflix için inanılmaz bir etkileşim sağladığını ve 2024’te 2 milyar saatten fazla izlendiğini görebiliyoruz. Netflix’in başında ben olsaydım, bu anlaşmanın uzun ömürlü olmasını sağlamak için elimden gelen her şeyi yapardım.
Bu röportaj, kısa ve anlaşılır olması amacıyla düzenlenmiştir.
Netflix’te Neler Var’ın , dört raporu tek bir aranabilir tabloda birleştiren kapsamlı bir Netflix Etkileşim Raporu arama aracı sunduğunu unutmayın .
